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                文芳城小編教你如何創作創意文案
                2019-01-18 07:53

                  今天文芳城小編教你如何創作創意文案。我們來看看吧!

                  由于移動互聯網時代信息傳遞的便利,創意廣告和專題廣告可以在短時間內得到廣泛傳播。那么牛X的神復制是怎么做的呢?

                  廣告文案是一種商業創作,其目的是為了經濟利益。雖然它也依賴于作家的寫作技巧,但它最終旨在說服和引導消費者。從這個角度來看,廣告副本實際上非常類似于廣告創意,任何人都可以想到任何人都可以寫,但結果卻大相徑庭。

                  初級創意工作者都知道文案寫作的基本公式:“kiss=keepit sweet and simple”。中文的意思是“讓它甜蜜而簡潔”或“簡潔而甜蜜”。由于幾個英文首字母的縮寫與英語單詞“kiss”一致,廣告主也把它們昵稱為“kiss formula”。文案工作者不僅要有文學天賦,還要掌握廣告文案的技巧,如“接吻”。

                  在廣告行業中,由于文本比平面圖像具有更強的想象力和聯想空間,藝術總監將創意觀念放在形象上,而廣告文案作者(文案人)則將創意觀念放在文本上。因此:廣告復制應該是理想的商業夢想家。這也是一個“橋夢”。閱讀小說版本、漫畫書版本,甚至電影版本都會有不同的感受。在看完這部電影后,一位擅長寫作的作家反復搖頭:這部電影很美,但不幸的是它太真實了。

                  作為一個商業夢想家,廣告文案可以通過營造場景、編織情節、利用商品信息傳遞的形式與受眾進行溝通,從而達到產品的目標消費者。更多的可以通過大氣渲染,使人們的感官消費。

                  假如你恰巧是CopyWriter,并且整天懊惱于告白案牘的創作,那末祝賀你——案牘職員相對美術指示來說是后勁無限的,大師級的廣告人奧格威、韋伯·揚、李奧貝納、伯恩巴克、雷斯、羅必凱等都是文案出身,直到今天,許多國際化廣告公司的創意總監也都是文案出身!

                  廣告商對廣告文案的創建有不同的看法。

                  伯恩巴赫認為,在著作權的寫作中,尤其是在結構和形式上,不應存在任何教條。廣告版權沒有一個穩定的結構,但取決于需求和適用性。他曾經說過:我不想對我的創意團隊說:把圖片放在上面,標題放在下面,副本放在下面。另一方面,我沒有說:不要這樣做;有時候擁有一個頭銜是不合適的,有時候擁有一個頭銜是合適的,有時候擁有一個公司名稱、商標是合適的,有時候使用一個公司名稱是世界上最糟糕的事情。

                  奧格威認為,只有一個結構良好的廣告副本才能充分代表廣告信息,每一個廣告都應該是一個獨立而完整的結構。因此,他非常反對廣告的無標題副本和廣告副本的懸念。它還為廣告文本的寫作提供了原則。

                  1、不要繞過,要以直接、準確的語言書寫;

                  2.不要使用最先進的形容詞,廣義詞語和陳詞濫調,講述事實,使事實脫穎而出;

                  三。用戶體驗經常被用來討論廣告信息。

                  4.向消費者提供有用的建議或服務,而不是簡單地談論產品本身;

                  5、純文學流派的廣告枯燥乏味;

                  6,避免高唱,避免自我推銷,自我表現;

                  7。用消費者的流行語言書寫。

                  8.不要貪婪地寫獲獎廣告。

                  9.好的廣告文案是根據他們在市場上生產的新產品來衡量的,而不是用文字來娛樂讀者。

                  石田勝壽,前日本電通的創意總監,認為:優秀的廣告撰稿人需要一些才能,包括“苗條和強大的神經”,還有“母愛,孩子氣,醫生的觀察,年輕人的熱情,適當的熱情,耐心和體力,“可以將想象力融入最精簡的寫作能力”。

                  對于文案的消費者來說,石田先生也提出了一個類似于溝槽的標準:任何人都能理解,但沒有人能寫文案。廣告復制是一種主觀創造,但它不僅存在于創意作家的地位,而且必須考慮廣告主和消費者的接受角度。

                  我們身邊有很多才華橫溢的文案撰稿人,但未必是最好的,如果我們不能專注于消費者心理、行為潛意識的研究,就不能創造出一種接受的關系。

                  記住,廣告創作的任何一個環節都是“代碼”環節,消費者心中的“解碼器”,接受不等于接受,接受不等于行動,廣告創作的最終目的是影響行為!

                文芳城媒介源 擁有一批 網絡營銷 策劃、文案設計創意編輯、媒介公關執行等各方面的專業人才,整合了各個行業的全國媒體資源,包括新浪網、網易、搜狐、新華網、中華網、人民網、騰訊網、環球網等各大門戶及各行業、各地方新聞網站在內的數千家優勢網絡媒體,可為企業和客戶提供全方面的新聞發稿服務。


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